Chiunque abbia un sito web personale, un blog o un portale tematico dovrà promuovere la propria attività sul web attraverso azioni di web marketing.
Il web marketing è l’insieme delle strategie e delle tecniche necessarie ad incrementare i rapporti commerciali sul web e a reperire nuovi clienti per la propria attività.

Il web marketing ha come suo principale obiettivo promuovere le pagine web affinché siano accessibili e raggiungibili da utenti interessati a ricevere informazioni specifiche sui prodotti e servizi. La promozione dei siti web senza alcun coordinamento tra azioni e risultati, fatta quindi di errori di valutazioni inficia tutto il lavoro di creazione del progetto e spesso comporta, in maniera prematura, la morte della stessa iniziativa perché non accessibile e quindi non accessibile dall’esterno.

L’attività di promozione dei siti web e web marketing risulta, pertanto, di fondamentale importanza per sviluppare il proprio business su internet.

Pianificare, organizzare e monitorare

La promozione dei siti web attraverso strategie e azioni di web marketing nei canali tradizionali online (motori di ricerca, directory, forum, blog) richiede un lavoro costante e coordinato, che possa permettere di ottenere, in tempi piuttosto ragionevoli, il maggior numero di visite qualificate e conversioni dei contatti in clienti per implementare nuove e più mirate strategie di web marketing esclusivamente in quei canali maggiormente redditizi.

Posizionamento nei motori  di ricerca

Tra le attività principali di web marketing, il posizionamento nei motori di ricerca risulta essere l’attività principale. Ricerche di mercato indicano che la grande maggioranza degli utenti che utilizzano i motori di ricerca, preferiscono visualizzare i siti web posizionati nei primi posti dei risultati “organici” piuttosto che quelli nei collegamenti sponsorizzati “pay per click”. Questo accade perché l’utente considera i risultati “organici” più attendibili e più facili da cliccare.

Risulta evidente come il posizionamento nei motori di ricerca abbia un forte impatto sulla rintracciabilità dei siti web. Inoltre, da uno studio effettuato sui movimenti dell’occhio umano di fronte ad uno schermo e alle pagine dei risultati dei motori di ricerca, si è notato come lo sguardo si sofferma nella zona in alto a sinistra della pagina, proprio lì dove compaiono le prime posizioni. Infine altri studi di settore dimostrano come gli utenti non vanno oltre la terza pagina dei risultati di ricerca.

Un sito web per riuscire ad aver un buon posizionamento nei motori di ricerca e generare un traffico in entrata che permetta di acquisire clienti e contatti, deve essere presente nei risultati di ricerca delle prime pagine con parole o frasi chiave che descrivono, argomentano e spiegano l’attività del sito stesso. Pertanto posizionarsi nei primi posti e nelle prime pagine dei risultati di ricerca significa essere raggiungibili e farsi conoscere sul web.

Cosa fare per posizionarsi nei motori di ricerca

I tempi tecnici per il posizionamento nei motori di ricerca del proprio sito web e delle pagine che lo compongono, dipende dalla qualità dell’ottimizzazione delle pagine, delle tecniche utilizzate e dall’algoritmo dei motori di ricerca. Mantenere i risultati raggiunti nel tempo è un lavoro meticoloso tanto quanto quello per essere inserito nei risultati di ricerca.

Organizzare il lavoro a fasi permette di raggiungere al meglio il livello di posizionamento desiderato. Di seguito le fasi principali delle tecniche di posizionamento nei motori di ricerca :

• Individuazione delle parole chiavi
• Ottimizzazione del codice delle pagine del sito
• Inserimento delle pagine nei motori di ricerca e nelle directory
• Strutturazione della navigazione del sito
• Monitoraggio del posizionamento

Infine, è impossibile garantire posizioni in tempi brevissimi e per tante parole chiavi.

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