Semseo Web Marketing

Il video marketing ovvero on-line video marketing è tra le vari forme di promozione sul web su cui gli addetti del settore nei prossimi anni concentreranno sempre di più le loro attenzioni e i loro investimenti pubblicitari.

A confermare tale tendenza è la ricerca condotta da Reelseo – intervista a 116 aziende differenziate per settore di appartenenza e localizzazione geografica negli USA – dove emerge chiaro come il 2010 sarà l’anno della consacrazione del video on-line marketing (8% della spesa totale prevista per investimenti on-line).

L’aspetto più rilevante di tale ricerca è che ben l’81% degli intervistati è favorevole ad investire tempo e denaro nel creare video promozionali. Sono le aziende stesse, come lo studio conferma, a comprendere la reale forza di questo strumento e rispetto agli anni scorsi (se si pensa che YouTube è online dal 2005) stanno prendendo coscienza dell’enorme potenziale in termini di visibilità. Iniziano, finalmente, a comprendere realmente i grossi benefici derivanti da questa nuova forma di promozione e comunicazione “virale”.

C’è da sottolineare però, che la maturità raggiunta dai canali di trasmissione dei video sul web fa da spinta alle scelte aziendali di investire nel video on-line marketing. I test sono stati effettuati, il modello è stato più volte rivisto, ricostruito e migliorato. E’ possibile tenere traccia delle visualizzazioni, dei click, delle condivisioni e calcolare il tasso di ritorno degli investimenti (ROI) generato.

Per chi ancora è scettico sull’efficacia di tale strumento è bene cambiare idea onde evitare che resti fuori dai giochi, perdendo visibilità e restando ai margini del proprio mercato. Pensate, voi tutti, alla potenzialità di comunicazione di un video per una azienda che voglia presentare il suo nuovo prodotto, dimostrare la sua funzionalità, spiegare il suo utilizzo corretto e aiutare a risolvere problemi.

Ma non solo! Pensate voi tutti a come i video siano in assoluto, dopo i link, la risorsa più condivisa tra gli utenti del web, a partire dai Blog personali fino alla loro condivisione nei Social Network. La spinta “virale” dei video non ha eguali nella rete.

Per comScore nell’Aprile del 2009 i video totali visti su internet sono circa 16 bilioni, una cifra enorme, e il 40.7% di questi vengono visualizzati nelle pagine di YouTube. Non bisogna aggiungere altre parole.

Prima di concludere questo articolo, alcuni piccoli consigli su come realizzare video efficaci.

5 consigli per il video marketing on-line

• Creare dei video non espressamente promozionali in stile pubblicità televisiva, fate in modo che sia più amichevole che istituzionale.
• Date risalto non solo al prodotto/servizio ma anche a tutto ciò che comporta utilizzare quel prodotto/servizio (assistenza, modo d’uso, tutorial installazione, etc)
• Non creare video lunghi, possibilmente entro i 2-3 minuti (pensate che ancora non tutti hanno una connessione a banda larga, utilizzano i palmari, etc). La comunicazione visiva sul web deve essere veloce e immediata
• Inserire e mettere in evidenza il nome dell’azienda e il link diretto non solo alla home-page ma anche alla pagina di approfondimento dove l’utente può ricevere ulteriori dettagli
• Creare una pagina personale su Youtube, caricare tutti i video realizzati e nello stesso tempo realizzare una pagina simile all’interno del vostro sito web.